Publicistklubbens debatt på temat ”Drakarna bantar” hettade kanske aldrig riktigt till. Utom möjligen när Lena K Samuelsson, Svenska Dagbladet, och Gunilla Herlitz, Dagens Nyheter, skulle göra upp om vilken morgontidning som har den bästa utrikesbevakningen, då. Men resten var rätt väntat, och så blir det gärna när fem chefredaktörer står på scenen. Vi väljer våra ord. (Du ser debatten här.)

Samuelsson ville förstås tala om ”målgrupp” snarare än räckvidd, när hon spekulerade om Svenska Dagbladets framtid. Herlitz, däremot, poängterade först vikten av ”lönsamhet” och exemplifierade senare med antalet ”utrikeskorrespondenter” när hon påminde om DN:s styrkor.

Samma med oss kvällstidningsredaktörer: Jan Helin, Aftonbladet, talade gång på gång om den ”digitala” utmaningen och när han fick en fråga om vilken papperstidning som egentligen är störst svarade han med en räckviddssiffra som också inkluderade nätet – där Aftonbladet, händelsevis, är marknadsledare. Jag replikerade med att notera just den glidningen, men fokuserade förstås själv mest på ”print” – där ju Expressen nu kopplar greppet.

Peter Fellman, Dagens Industri, konstaterade att han representerar en ”nischtidning” men var samtidigt den som först tog bladet från munnen om huruvida det kommer att finnas plats för fem Stockholmstidningar om, säg, fem år? Fellman jämförde med ”en biltillverkare” som i princip aldrig tjänat pengar och slutade resonemanget med att jämföra Svenska Dagbladet med just ”Saab”. Slutsats: om inte Svenskan får en mer stabil lönsamhet, får Svenskan svårt att överleva över tid.

Det här var inte ett samtal där man kan slå fast vem som hade rätt eller fel. Inte en debatt med vinnare eller förlorare. Alla nyanser kommer inte heller fram när man är fem deltagare i en panel.

Det kanske framstod som om Svenska Dagbladet lever helt på presstödet, men i fjol blev det väl en rörelsevinst också utan skattepengar. Det kanske framstod som om DN inte är lika målgruppsfokuserade som Svenskan, men minns då innehålls- och reklamsatsningen på Stockholmsbilagan. Det kanske framstod som om Aftonbladet bara prioriterar sin sajt, men cirka en miljon läsare väljer fortfarande sin tryckta Aftonbladet. Det kanske framstod som om Expressen är kvar i att bara tänka print, men vi har numera cirka 2,8 miljoner unika besök på Expressen.se och på nätet ökar räckvidden med hela 20 procent. Ja, ni fattar.

Vi stod på scenen i över en timme och pratade tidningsbranschens framtid i Stockholm, men ingen nämnde konkurrensen från exempelvis Metro eller smart phones. Det betyder att det finns mer att säga. Och det handlar inte om att göra ett val mellan webb eller print utan att göra båda – och säkert mer därtill.

—-

På Tommy Pedersens bild här ovan står Jan Helin, Gunilla Herlitz och undertecknad.