Expressen är nu – tack vare våra kvinnliga läsare – Sveriges mest lästa tidning på den viktigaste tidningsdagen: söndagar.
[space] Enligt Sifo Orvesto har vi gått om Aftonbladet.
[space] Men vi är ändå inte nöjda.

För så är det ju: trots att Expressen tidigare i år vunnit förstapriset i den internationella INMA-tävlingen, ”tidningsvärldens Oscar”, och dessutom nyligen nominerats till ”Årets Redaktion” av branschorganet Medievärlden är vi verkligen inte nöjda.

Ja, med totalt 1 044 000 läsare per söndag har Expressen 18 000 fler än vår huvudkonkurrent, och är den mest lästa tidningen just den dag i veckan då allra flest svenskar tar sig tid att läsa en (pappers)tidning.

Ja, vi har också 172 000 fler läsare per söndag än exempelvis Dagens Nyheter.

Men:

## Nej, vi är inte störst på vardagar.

## Och vi vill förstås att så många som möjligt ska vilja ta del av vår journalistik.

Det är Sifo som gör den så kallade Orvesto Konsument-undersökningen. Under perioden den 1 maj-31 augusti har 14 577 personer tillfrågats om sina vanor, och trenderna är rätt tydliga.

Om man jämför kvällstidningarna ser man att Expressen har fler kvinnliga läsare än Aftonbladet på söndagar, och nästan lika många på vardagar – trots att Aftonbladet då har fler läsare totalt. Det är vår kvinnliga publik som gör oss störst på helgen, och med några fler manliga läsare blir vi störst på vardagarna med.

De betalda morgontidningarna minskar sin genomsnittliga dagliga räckvidd med mellan 4-7 procent. Också Expressen, som har i snitt 952 286 läsare per dag, minskar med 7 procent. Aftonbladet backar 9 procent.

## Vi står alla inför stora och svåra utmaningar när annonskonjunkturen viker och dagspressen i hela västvärlden ser sina upplagor minska.

Därför måste också vi jobba annorlunda och mer effektivt; vi samordnar vår sidproduktion till en ort istället för att redigera sidor på tre ställen som idag; vi prioriterar reportrar som är på plats i exempelvis Syd- och Västsverige för att kunna erbjuda regionala editioner med lokala ledarsidor, lokala kultursidor och lokala nyheter, nöje och sport.

Vi måste, som alla stora dagstidningar, dessutom minska vår bemanning något och det är smärtsamt. För aldrig har vår journalistik varit så efterfrågad!

Läsningen av Expressen.se ökar med 10 procent och därför ökar totalräckvidden med 2 procent.

## På sina håll i medie-Sverige dödförklaras nu i princip den trycka tidningen och resurser flyttas till nätet.

## Jag tror också på exempelvis Expressen.se och Expressen.tv men jag påminner om att cirka en miljon svenskar fortfarande vill läsa sin pappers-Expressen. Varje dag.

Det är ett viktigt uppdrag – ”ärende”, som chefredaktör Ivar Harrie kallade Expressens gärning redan 1944 – för oss.

Och här händer det saker.

I höst, faktiskt efter Sifos stora läsarundersökning, har vi förbättrat vår nyhetstidning på helgerna med mer innehåll.

En grupp med editionschefen Magnus Alselind, layoutchefen Göran Forsberg och redigeraren Philip Gunnari har utvecklat lördags- och söndagstidningarna:

Stora ”SVERIGE”- och ”VÄRLDEN”-reportage på lördagar respektive söndagar. Mer Bekantas Bekanta-skvaller, fler intervjuer med Malin Roos och Cecilia Hagen, avslöjanden från Expressens prisbelönta grupp för undersökande journalistik… och mycket, mycket mer.

Men vi är ändå inte nöjda.

Vi har 18 000 fler läsare än Aftonbladet på söndagar.

På vardagar minskar vi förvisso gapet med 32 000 läsare jämfört med i fjol, men vi är inte störst.

Vi är inte nöjda.

————–

• Tidning:      Läsare/alla dagar:     Jmfr ifjol (2010:2):
• Aftonbladet               1 023 429       – 9 %
• Dagens Nyheter          828 286       – 5 %
• Expressen                    952 286       – 7 %
• Göteborgs-Posen        488 143       – 7 %
• Svenska Dagbaladet   463 000      - 7 %
• Sydsvenskan               290 000     – 4 %
• Källa: Sifo Orvesto Konsument 2011:2